Estrategias integrales de mercadotecnia digital: Un análisis sobre usabilidad en el retail, redes sociales, hipersegmentación pagada, SEO local y Email Marketing automatizado
Comprehensive digital marketing strategies: An analysis of usability in retail, social media, paid hyper-segmentation, local SEO, and automated email marketing
Published in:
Vol. 21. No. 2 (2026)
Abstract:
This academic article builds upon the findings of Evidence 1, which focused on digital marketing strategies in business. This article analyzes the application, effectiveness, and impact of key digital marketing tools in organizations, exploring the following topics: digital marketing strategies in sporting goods retail, the impact of social media on sales strategies, paid advertising and hyper-segmentation in the digital market, local SEO as a growth strategy, and automated email marketing for customer retention and loyalty.
Through an analysis grounded in recent scientific literature, this article demonstrates how these strategies improve communication with consumers, utilize their browsing data to offer them content more aligned with their searches, and optimize company resources. All of this helps attract customers with genuine interest and fosters long-term loyalty. Thus, a business's success depends not on impulsively purchasing the latest technology, but on being organized to solve the problems of a customer who is constantly evolving and knows what they want.
Resumen:
El presente artículo académico retoma el concepto de mercadotecnia digital en los deportes, sobre el análisis de las estrategias digitales de la mercadotecnia en los negocios. Este artículo analiza la aplicación, efectividad e impacto de las principales herramientas de mercadotecnia digital en las organizaciones, a través de los temas investigados: las estrategias de marketing digital utilizada en la comercialización de la mercadotecnia deportiva, el impacto de las redes sociales en las estrategias de venta, la publicidad pagada e hipersegmentación en el mercado digital, el posicionamiento SEO local como estrategia de crecimiento y el Email Marketing automatizado para la retención y fidelización de clientes.
Mediante un análisis fundamentado en literatura científica reciente, se muestra cómo estas estrategias permiten mejorar la comunicación con los consumidores, utilizar sus datos de navegación para ofrecerles contenido más acorde con lo que buscan y optimizar los recursos de las empresas, Todo esto ayuda a atraer clientes con mayor interés real y a lograr que permanezcan a largo plazo. De esta manera, el éxito de un negocio no depende de comprar la última tecnología por impulso, sino de saber organizarse para resolver los problemas de un cliente que hoy cambia rápido y sabe lo que quiere.
Vol. 21. No. 2 (2026)
Abstract:
This academic article builds upon the findings of Evidence 1, which focused on digital marketing strategies in business. This article analyzes the application, effectiveness, and impact of key digital marketing tools in organizations, exploring the following topics: digital marketing strategies in sporting goods retail, the impact of social media on sales strategies, paid advertising and hyper-segmentation in the digital market, local SEO as a growth strategy, and automated email marketing for customer retention and loyalty.
Through an analysis grounded in recent scientific literature, this article demonstrates how these strategies improve communication with consumers, utilize their browsing data to offer them content more aligned with their searches, and optimize company resources. All of this helps attract customers with genuine interest and fosters long-term loyalty. Thus, a business's success depends not on impulsively purchasing the latest technology, but on being organized to solve the problems of a customer who is constantly evolving and knows what they want.
Resumen:
El presente artículo académico retoma el concepto de mercadotecnia digital en los deportes, sobre el análisis de las estrategias digitales de la mercadotecnia en los negocios. Este artículo analiza la aplicación, efectividad e impacto de las principales herramientas de mercadotecnia digital en las organizaciones, a través de los temas investigados: las estrategias de marketing digital utilizada en la comercialización de la mercadotecnia deportiva, el impacto de las redes sociales en las estrategias de venta, la publicidad pagada e hipersegmentación en el mercado digital, el posicionamiento SEO local como estrategia de crecimiento y el Email Marketing automatizado para la retención y fidelización de clientes.
Mediante un análisis fundamentado en literatura científica reciente, se muestra cómo estas estrategias permiten mejorar la comunicación con los consumidores, utilizar sus datos de navegación para ofrecerles contenido más acorde con lo que buscan y optimizar los recursos de las empresas, Todo esto ayuda a atraer clientes con mayor interés real y a lograr que permanezcan a largo plazo. De esta manera, el éxito de un negocio no depende de comprar la última tecnología por impulso, sino de saber organizarse para resolver los problemas de un cliente que hoy cambia rápido y sabe lo que quiere.
Keywords:
Digital marketing, Sports retail, Social media, Hyper-segmentation, Local SEO, Automated email marketing, Customer loyalty.
Palabras clave:
Mercadotecnia digital, Retail deportivo, Redes sociales, Hipersegmentación, SEO local, Email marketing automatizado, Fidelización.
Digital marketing, Sports retail, Social media, Hyper-segmentation, Local SEO, Automated email marketing, Customer loyalty.
Palabras clave:
Mercadotecnia digital, Retail deportivo, Redes sociales, Hipersegmentación, SEO local, Email marketing automatizado, Fidelización.
Link to the article/Enlace al artículo:
http://www.spentamexico.org/v21-n2/A8.21(2)1-22.pdf
DOI:
https://doi.org/10.64244/dv21i2a8
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DOI:
https://doi.org/10.64244/dv21i2a8
Author(s) / Autores:
Luis Mario Hernández Guerrero. Alumno del servicio social como asistente de investigación FACPYA, UANL.
Dr. José Nicolás Barragan Codina. Profesor Investigador FACPYA UANL ORCID 0009-0009-3552-721X.
Dr. Pablo Guerra Rodríguez. Profesor Investigador FACPYA UANL ORCID 0000-0003-0546-2098.
ME Manuel Rosalio Barragan Codina. Profesor Investigador FACPYA UANL ORCID 0000-0001-6814-9774.
Luis Mario Hernández Guerrero. Alumno del servicio social como asistente de investigación FACPYA, UANL.
Dr. José Nicolás Barragan Codina. Profesor Investigador FACPYA UANL ORCID 0009-0009-3552-721X.
Dr. Pablo Guerra Rodríguez. Profesor Investigador FACPYA UANL ORCID 0000-0003-0546-2098.
ME Manuel Rosalio Barragan Codina. Profesor Investigador FACPYA UANL ORCID 0000-0001-6814-9774.
Citation / Cita:
Hernández Guerrero, L. M., Barragan Codina, J. N., Guerra Rodríguez, P., & Barragan Codina, M. R. (2026). Estrategias integrales de mercadotecnia digital: Un análisis sobre usabilidad en el retail, redes sociales, hipersegmentación pagada, SEO local y email marketing automatizado. Daena: International Journal of Good Conscience, 21(2), 1–22. https://doi.org/10.64244/dv21i2a8
Hernández Guerrero, L. M., Barragan Codina, J. N., Guerra Rodríguez, P., & Barragan Codina, M. R. (2026). Estrategias integrales de mercadotecnia digital: Un análisis sobre usabilidad en el retail, redes sociales, hipersegmentación pagada, SEO local y email marketing automatizado. Daena: International Journal of Good Conscience, 21(2), 1–22. https://doi.org/10.64244/dv21i2a8
