Manipulación Digital y Democracia Emocional: La Deontología Publicitaria en Crisis Digital
Manipulation and Emotional Democracy: The Advertising Deontology in Crisis
Published in:
Vol. 20. No. 2 (2025)
Abstract:
The rise of social media and algorithmic dominance has transformed contemporary communication into a system of emotional influence and continuous surveillance. This article examines the crisis of advertising deontology in the digital age, where the traditional ethical principles of truthfulness, respect, and social responsibility have been replaced by a logic of behavioral manipulation. Through the analysis of phenomena such as illusory consent, ideological microtargeting, and the use of influencers in political campaigns, it argues that digital communication no longer promotes rational dialogue but functions as a mechanism of emotional control. This shift undermines individual autonomy, distorts the public sphere, and threatens the quality of democratic deliberation. The study concludes that it is urgent to reconstruct an ethical framework for communication in the algorithmic era, grounded in transparency, media literacy, and platform accountability.
Resumen:
La expansión de las redes sociales y el dominio de los algoritmos han transformado la comunicación contemporánea en un sistema de influencia emocional y vigilancia constante. Este artículo examina la crisis de la deontología publicitaria en el contexto digital, donde los principios éticos de veracidad, respeto y responsabilidad social son sustituidos por una lógica de manipulación conductual. A través del análisis de fenómenos como el consentimiento ilusorio, el micro-targeting ideológico y el uso de influencers en campañas políticas, se argumenta que la comunicación digital ha dejado de promover el diálogo racional para operar como una herramienta de control emocional. Este desplazamiento erosiona la autonomía individual, distorsiona el espacio público y amenaza la calidad de la deliberación democrática. Se concluye que es urgente reconstruir un marco ético para la comunicación en la era algorítmica, basado en la transparencia, la alfabetización mediática y la rendición de cuentas de las plataformas tecnológicas.
Vol. 20. No. 2 (2025)
Abstract:
The rise of social media and algorithmic dominance has transformed contemporary communication into a system of emotional influence and continuous surveillance. This article examines the crisis of advertising deontology in the digital age, where the traditional ethical principles of truthfulness, respect, and social responsibility have been replaced by a logic of behavioral manipulation. Through the analysis of phenomena such as illusory consent, ideological microtargeting, and the use of influencers in political campaigns, it argues that digital communication no longer promotes rational dialogue but functions as a mechanism of emotional control. This shift undermines individual autonomy, distorts the public sphere, and threatens the quality of democratic deliberation. The study concludes that it is urgent to reconstruct an ethical framework for communication in the algorithmic era, grounded in transparency, media literacy, and platform accountability.
Resumen:
La expansión de las redes sociales y el dominio de los algoritmos han transformado la comunicación contemporánea en un sistema de influencia emocional y vigilancia constante. Este artículo examina la crisis de la deontología publicitaria en el contexto digital, donde los principios éticos de veracidad, respeto y responsabilidad social son sustituidos por una lógica de manipulación conductual. A través del análisis de fenómenos como el consentimiento ilusorio, el micro-targeting ideológico y el uso de influencers en campañas políticas, se argumenta que la comunicación digital ha dejado de promover el diálogo racional para operar como una herramienta de control emocional. Este desplazamiento erosiona la autonomía individual, distorsiona el espacio público y amenaza la calidad de la deliberación democrática. Se concluye que es urgente reconstruir un marco ético para la comunicación en la era algorítmica, basado en la transparencia, la alfabetización mediática y la rendición de cuentas de las plataformas tecnológicas.
Keywords:
Digital ethics, emotional manipulation, illusory consent, micro-targeting, influencers, deliberative democracy, advertising deontology.
Palabras clave:
Ética digital, manipulación emocional, consentimiento ilusorio, micro-targeting, influencers, democracia deliberativa, deontología publicitaria.
Digital ethics, emotional manipulation, illusory consent, micro-targeting, influencers, deliberative democracy, advertising deontology.
Palabras clave:
Ética digital, manipulación emocional, consentimiento ilusorio, micro-targeting, influencers, democracia deliberativa, deontología publicitaria.
Link to the article/Enlace al artículo:
http://www.spentamexico.org/v20-n2/A16.20(2)1-16.pdf
DOI:
https://doi.org/10.64244/dv20i2a16
http://www.spentamexico.org/v20-n2/A16.20(2)1-16.pdf
DOI:
https://doi.org/10.64244/dv20i2a16
Author(s) / Autores:
Mayorga Romero, M. G.
Abreu, Jose Luis.
Mayorga Romero, M. G.
Abreu, Jose Luis.
Citation / Cita:
Mayorga Romero, M. G., & Abreu, J. L. (2025). Manipulación digital y democracia emocional: La deontología publicitaria en crisis. Daena: International Journal of Good Conscience, 20(2), 1–16. DOI: https://doi.org/10.64244/dv20i2a16
Mayorga Romero, M. G., & Abreu, J. L. (2025). Manipulación digital y democracia emocional: La deontología publicitaria en crisis. Daena: International Journal of Good Conscience, 20(2), 1–16. DOI: https://doi.org/10.64244/dv20i2a16
